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企业微信营销可行性分析及微信营销模式
作者: 发布于:2015/3/31 12:32:50 点击量:186

 

企业微信营销可行性分析 

1、年龄分析 
    
   微信受众人群年龄多数在 18-45岁范围内,多为年轻人、白领阶层、高端商务人士,时尚的 iphone、Android、Symbian、Windows Phone、BlackBerry 等系统智能手机族。 
 
2、习惯分析(您经常使用微信吗?) 
    
   大部分人习惯使用微信,并且有30.75%的?#21496;?#24120;使用微信,这表明使用微信作为宣传手段,潜在接受人群数量十分可观。 
3、市场规模 
    
   用微信的用户主要集?#24615;?#23433;卓系统?#25512;?#26524;系统,都属于智能系统,中国智能手机用户数将超过 9.3 亿,智能手机普及率超过 35%,年增长率为 8% 。智能手机呈?#32622;土以?#38271;趋势,中国城市?#29992;?#30340;智能手机普及率已达 35%,从操作系统来看, 2011 年 10 月,中国智能手机市场上,Android 系统智能手机市场据?#26032;?#36229;过 30%以上,较 9 ?#30053;?#24230;增长 1.1%。也就是说安卓用户是 9 亿* 30%=2.7 亿用户。安卓手机?#25512;?#26524;手机加起来的用户接近8亿用户,而微信目前已经突破6亿用户,将来会有上涨上升空间的巨大潜力,市场前景非常乐观! 
 
 
三、微信营销模式 
    
    自2011年微信上线,直至现在微信的用户已高达6亿。而微信营销也形成了一股风潮,众多商家无一不把眼睛瞄准这个快速发展的新应用。势不可挡的微信营销,主要有以下四种模式:  
 
   (一)草根广告式——查看附近的人  
    
    产品描述:微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这?#26234;?#21046;性广告。 
    
功能模式:用户点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查?#19994;?#21608;围的微信用户。在这些附近的微信用户中,除了显示用户姓名等基本信息外,还会显示用户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。 
 
    营销方式:营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信,如果“查看附近的人”使用者足够多,这个广告效果?#19981;?#19981;错。随着微信用户数量的上升,可能这个简单的签名?#23500;?#20063;许变成移动的“?#24179;?#24191;告位”。 
 
   (二)品牌活动式——漂流瓶 
    
    产品描述:移植到微信上后,漂流瓶的功能基本保留了原?#25216;?#21333;易上?#20540;?#39118;格。 
 
    功能模式:漂流瓶有两个简单功能:“扔一个”,用户可以选择发布语音或者文字然后?#24230;?#22823;海中,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话;“捡一个”,“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶,“捞”到后也可以和对方展开对话,但每个用户每天只有20次机会。 
    
营销方式:微信官方可以对漂流瓶的参数进行更?#27169;?#20351;得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增,普通用户“捞”到的频率?#19981;?#22686;加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等,如果营销得当,也能产生不错的营销效果。而这种语音的模式,也让用户觉得更加真实。但是如果只是?#30475;?#30340;广告语,是会引起用户反感的。  
 
   (三)O2O折扣式——扫一扫 
 
    产品描述:二维码发展至今其商业用途越来越多,所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动。 
 
    功能模式:将二维码?#21450;?#32622;于取景框内,微信会帮你?#19994;?#22909;友企业的二维码,然后你将可以获得成员折扣、商家优惠亦或是一些新闻资讯。 
    
    营销方式:移动应用中加入二维码扫描,然后给用户提供商家折扣和优惠,这种O2O方式早已普及开来。而类似的APP在应用超市中也多到让你不知如何选择,坐拥上亿用户?#19968;?#36291;度足够高的微信,价值不言而喻。  
 
   (?#27169;?#20114;动营销式——微信公众平台 
 
    产品描述:对于大众化媒体、明星以及企业而言,开?#29260;?#21488;+朋友圈的社交分享功能,已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道,那么微信公众平台的上线,则使这种营销渠道更加细化和直接。
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